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　　刚刚过去的一周✿✿，新加坡旅游局局长欧燕媚在中国多地行程密集✿✿。先是接连与高德✿✿、哔哩哔哩以及首都会展集团签署战略合作协议✿✿，随后又与华商出海产业联盟签署三年期战略合作备忘录✿✿。

　　在全球MICE市场从“规模导向”转向“价值导向”的背景下酷游✿✿，✿✿，新加坡旅游局发布了三大战略升级✿✿，促使一批合作项目落地✿✿，其中包括首个在新加坡设立亚太总部的中国本土企业联盟✿✿。新加坡正试图以一套“价值导向”的生态体系✿✿，吸引更多中国企业或品牌落地并辐射区域市场我把数学课代表捅哭了✿✿。

　　新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志接受21世纪经济报道记者专访时表示✿✿，新加坡不仅要做一次性的活动✿✿，更要做“重游”的生意✿✿，成为中国企业出海的桥头堡✿✿，讲好亚洲故事✿✿。

　　记者注意到✿✿，今年的中新MICE不再是单向传递✿✿，而是双向赋能✿✿，越来越多中国与新加坡企业通过MICE活动促进双方贸易与交流✿✿。

　　21世纪经济报道记者注意到✿✿，“MICE+”融合生态在会上成为高频词✿✿。潘政志指出✿✿，中国企业出海正经历从“浅出海”到“深扎根”的质变酷游九州平台✿✿。所谓“浅出海”是企业首次跨出国门✿✿、试探性布局✿✿；而“深扎根”✿✿，则是将新加坡作为长期战略支点✿✿，打造面向亚太乃至全球的全新IP我把数学课代表捅哭了✿✿。

　　最典型的案例是泡泡玛特✿✿。其将潮玩展Pop Toy Show的海外唯一一站设在新加坡✿✿，并在滨海湾用无人机将Labubu✿✿、Crybaby等IP形象“点亮夜空”✿✿。潘政志说✿✿，这不仅是会展✿✿，更是一次沉浸式品牌传播✿✿，在小红书上引发了强烈共鸣✿✿。

　　阅文集团则将华语IP盛典与Yuewen Wonderland嘉年华带到新加坡✿✿。令潘政志印象深刻的是✿✿，现场打卡的不仅有华人✿✿，还有印度人✿✿、马来人✿✿、菲律宾人✿✿。“他们来看《玫瑰的故事》《苍兰诀》✿✿，这是中国IP真正国际化的体现✿✿。”

　　新加坡旅游局数据显示✿✿，2025年新加坡入境旅游达1690万人次✿✿，其中中国游客达310万人次✿✿，中国不仅是新加坡最大客源地✿✿，也是旅游收入最高的市场✿✿。2025年新加坡MICE收益达23亿新元✿✿，同比增长35%✿✿，中国企业对此贡献不小✿✿。

　　潘政志认为✿✿，这背后是情绪价值✿✿、互动体验与商业价值的深度融合✿✿。在预算普遍收紧的背景下✿✿，企业更看重活动的长期价值✿✿。新加坡的价格确实高于泰国✿✿、马来西亚✿✿，但“我们不拼性价比✿✿，拼价值”✿✿。

　　他举例称✿✿，霸王茶姬在新加坡怡丰城门店创下全球单日销售纪录✿✿；君乐宝乳业选择新加坡作为出海首站✿✿，目的是打出品牌✿✿，而非只做一次性活动✿✿。“有些国家做一次性生意✿✿，我们做重游的生意✿✿。”

　　新加坡旅游局展览与会议署执行署长傅启川接受21世纪经济报道记者采访时强调✿✿，中新MICE不是单向的传递✿✿，而是双向的健康交流✿✿。他举例说✿✿，中国贸促会纺织行业分会已将亚太纺织服装供应链博览会（APTEXPO）带到新加坡✿✿，今年将办第三届✿✿。而英国会展公司CloserStill则将原本在新加坡举办的科技周IP带到上海✿✿，举办了“2026全球数字合作交流会暨全球数据周”✿✿。“不全是中国的IP到新加坡✿✿，新加坡的IP也来到中国✿✿。”傅启川说✿✿。

　　在支持中国企业出海方面✿✿，新加坡推出了一系列务实举措✿✿。潘政志指出✿✿，中新已互免签证✿✿，中国业者可顺畅进入新加坡✿✿。同时✿✿，新加坡旅游局推出了AI系统与微信小程序MeetSG✿✿，聚集本地与中国业者✿✿，提供中文界面✿✿，降低沟通成本✿✿。

　　此外✿✿，新加坡旅游局设立了新加坡商业活动资助计划（BEiS）✿✿、会展旅游优势计划（SMAP 5.0）以及酒店商务活动激励计划（SHINE）✿✿，覆盖场地冷链物流✿✿，✿✿、住宿✿✿、交通✿✿、体验等全链条我把数学课代表捅哭了✿✿，提供资金支持✿✿。

　　傅启川特别提到新推出的新加坡会展伙伴计划（SG ABC）✿✿，首批认定5家头部会展机构✿✿，涵盖能源医疗✿✿、科创制造✿✿、物流零售等赛道酷游九州平台酷游九州平台✿✿。“他们非常熟悉带企业出海的流程✿✿，从物流到搭建✿✿，都能提供专业支持KU游平台登录✿✿。✿✿。”

　　面对周边国家及地区的竞争✿✿，傅启川认为✿✿，新加坡的核心优势不在于补贴金额✿✿，而在于辐射能力✿✿。新加坡与不同国家的贸易联系非常紧密✿✿，贸易额度总额超过本国GDP✿✿。“你到新加坡✿✿，辐射的肯定不只是新加坡市场酷游九州平台✿✿，而是整个亚太区✿✿。”潘政志补充✿✿，新加坡旅游局是少数能覆盖MICE四大板块（会议✿✿、奖励旅游✿✿、论坛✿✿、展览）的旅游推广机构✿✿，生态的完整性是其他目的地难以替代的✿✿。

　　中国企业出海也带动了新加坡本地业者的成长✿✿。潘政志向记者表示✿✿，新加坡很多MICE业者正在接受培训✿✿，以更深入了解中国市场✿✿。“这个转变是双边共同学习的过程✿✿。”大新华会展控股有限公司北京商务拓展部总监杨宁也向记者透露✿✿，去年该公司业务流水已经迅速回到2019年水平✿✿，今年前五个月流水达到4亿元人民币✿✿，且有不少入境游客户主动找上门来✿✿。

　　不过✿✿，要让中国企业“来了还想来”✿✿，仅靠补贴和签证便利远远不够✿✿。潘政志反复向记者强调“生态”二字✿✿，可持续认证与AI基建正是新加坡为其生态构建的两项核心能力✿✿。

　　在可持续发展方面✿✿，新加坡已建立起较为完善的认证体系✿✿。傅启川介绍✿✿，2024年新加坡推出MICE可持续性认证（MSC）✿✿，并获得全球可持续旅游委员会（GSTC）认可✿✿。目前✿✿，新加坡六大专业MICE场馆全部获得认证✿✿，83%的会展组织者及供应商协会成员已获认证✿✿，73%的酒店客房库存具备绿色认证✿✿。“你要在新加坡找一个没有认证的供应商✿✿，反而比较困难我把数学课代表捅哭了酷游九州平台✿✿。”傅启川说✿✿。

　　对于希望落地绿色会展的中国企业酷游九州平台✿✿，新加坡可通过BEiS计划提供资金支持✿✿，并配套《MICE场馆可持续发展手册》等实操指引✿✿。傅启川透露✿✿，今年新加坡将首次举办世界氢能大会✿✿，明年还将举办亚太风能展✿✿，这些绿色主题展会正是可持续发展理念在MICE领域的具体落地✿✿。

　　在科技赋能方面✿✿，新加坡正将AI深度融入MICE生态✿✿。潘政志介绍✿✿，马蜂窝AI智能机器狗已在圣淘沙万态试点我把数学课代表捅哭了✿✿，未来可用于迎宾✿✿、互动✿✿、信息查询✿✿。MeetSG小程序集成了AI翻译✿✿、笔记生成✿✿、PPT制作等功能✿✿。他说✿✿，未来不排除机器人上台演讲的可能✿✿，但“我们既要高科技✿✿，也要高触感”✿✿。傅启川补充ku酷游九州✿✿，AI正在消除语言障碍✿✿，让新加坡真正成为全球交流的平台✿✿。

　　硬件方面✿✿，新加坡正规划建设市中心会展新地标（Downtown MICE Hub）✿✿，融合会展✿✿、住宿✿✿、餐饮与娱乐✿✿。樟宜机场已新增13条航线✿✿，客运量创历史新高✿✿。未来五年✿✿，新加坡政府将向旅游业发展基金注资7.4亿新元✿✿，为MICE产业提供长期支撑✿✿。

　　面对全球局势的不确定性✿✿，傅启川坦言✿✿，不确定性对MICE行业影响较大✿✿，因为活动往往需要提前一年定档✿✿。但他表示✿✿，新加坡地理位置稳定✿✿，樟宜机场连通约170个城市✿✿，2026年首季度中国入境新加坡旅客数为91万3370人次✿✿，同比增长9.8%✿✿，尚未看到明显放缓趋势✿✿。新加坡政府已拨款500万新元✿✿，帮助业者开拓新市场✿✿、应对危机✿✿。“虽然全球旅游可能受挫酷游九州网址✿✿，✿✿，但区域因素依然向好✿✿。”

　　记者了解到✿✿，新加坡仍是中国游客最热衷前往的商旅目的地之一✿✿。据新加坡旅游局最新数据✿✿，今年前四个月✿✿，中国入境新加坡旅客数超过113万人次✿✿。